- BITD – *Strömpis* – Onsdag 28 Mars 2007
- BITD – *Babar* – Tisdag 27 Mars 2007
- KIF Örebro vann avslagen match
- Seniorvår med kulturen i fokus
- Vägledning för föräldrar i Kumla
- Viktiga bakterier till kejsarsnittsfödda för ökat immunförsvar
- Badplats i Åmmeberg beräknas klar till sommaren 2025
- Lek och nyfikenhet ska förbättra AI:s förmåga att lära sig
- Sista kvalet mot Allsvenskan för Kumla IBK
- Örebro kommun bygger om på Universitetsallén på öster
Ekonomi | Synen på pengar har förändrats i Sverige
Svenskarnas attityd till pengar och finansiella företag har förändrats. En följd av att minnet av finanskrisen suddas ut och att vi står utan ränta på vårt sparkapital och istället kan låna pengar billigt.
Det visar en stor kartläggning av svenskarnas attityder till pengar som genomförts av varumärkes- och anseendeforskaren Tony Apéria vid Stockholm Business School, Stockholms universitet.
I studien konstateras att ett trendskifte är på gång och att vi idag lägger allt större vikt vid begreppet ”värdetillväxt” när vi tar beslut om hur vi vill använda våra pengar.
– Det senaste året har vi sett att svenskarnas attityder till pengar har förändrats. Sedan finanskrisen har segmentet ”trygghet” alltid hamnat i topp när jag genomfört denna studie, men efter en stadig ökning de senaste åren har ”värdetillväxt” nu alltså gått om, säger Tony Apéria, forskare vid Stockholm Business School, Stockholms universitet.
– Jag har nu noterat den här utvecklingen i flera studier så förändringen är stabil. Samma trend kan även bekräftas i vårt grannland Norge.
Det största behovssegmentet våren 2015 är alltså värdetillväxt som har ökat från 14 procent 2013 till dagens 26 procent. Trygghet är fortfarande viktigt och hamnar på en andraplats med 25 procent (38 procent 2013) följt av konsumtion på 21 procent.
– Att prioritera tillväxt syns extra tydligt i Stockholmsområdet där segmentet får 29 procent. Där kan man även se en extrem ökning på sparande i bostadsrätter och villor. Troligen sammankopplat till den förväntade värdeökningen i just sådana investeringar, säger Tony Apéria.
Trendskiftet innebär att den svenska allmänheten tydligare än tidigare söker finansiella aktörer som hjälper dem att skapa just värdetillväxt. Detta speglas även i Tony Apérias Anseendebarometer samt Hållbarhetsindex som kartlägger våra attityder till de största varumärkena på den svenska marknaden. Resultaten visar att traditionella finansiella företag, så som de svenska storbankerna, backar medan till exempel företaget Avanza, som representerar ”modern banking”, istället upplevs mer positivt och hållbart av svenska folket.
– Vi ser ett ökat intresse för mer avancerade tjänster som aktiehandel, rådgivning och optioner. Samtidigt ser vi att konsumenterna vill ta ett större eget ansvar för sina investeringar. Det räcker inte längre att enbart erbjuda lån, sparande och enklare finansiella tjänster, konstaterar Tony Apéria.
Om studien
Studien genomfördes våren 2015 i ett riksrepresentativt urval genom en onlinepanel. 6 016 intervjuer gjordes med personer i åldern 18-74 år. 80 av Sveriges största och mest synliga konsumentföretag kartlades och 15 av de största och mest synliga finansiella företagen granskades i detalj. I detta urval har bland annat frågor om svenskarnas attityder till pengar ställts. Studien ingår i Tony Apérias pågående forskning om sambanden mellan Varumärke, Anseende och Hållbarhet.
Ekonomi
Örebronyheter
Related Posts
Latest News
-
Bolagsverkets brottsförebyggande arbete ska stärkas
Tydligare kontrollerande roll, ska stärka Bolagsverkets brottsförebyggande arbete. Bolagsverket får en...
- Posted mars 29, 2024
- 0
-
Helhetsöversyn av socionomutbildningen ska göras
Utredare ska göra en helhetsöversyn av socionomutbildningen. I augusti 2023 tillsatte...
- Posted mars 29, 2024
- 0
-
Många vill delta i Europauniversitet men förutsättningarna kan stärkas
Svenska universitet och högskolor har goda förutsättningar att delta i...
- Posted mars 29, 2024
- 0
-
Nya sökbara uppgifter från Stockholm
Den här veckan uppdaterar ArkivDigital registret Befolkningen i Sverige (BiS),...
- Posted mars 29, 2024
- 0
-
Nu aktiveras publikstödet för 2024
För andra året i följd så aktiverar Unibet Publikstödet. Utöver...
- Posted mars 29, 2024
- 0
-
Smarttelefonen missbrukarnas nya vapen
Smarttelefonen har utvecklats till ett tänkbart verktyg för missbruk, vilket...
- Posted mars 29, 2024
- 0
-
Priset på kakao ökar mer än bitcoin till påsk
Påskbordet för en familj om fyra personer har blivit 181...
- Posted mars 29, 2024
- 0
You must be logged in to post a comment Login