Svenskarna vill se mer mångfald i reklam- och modebilder

Av på 17 juli, 2018

Upplever du att hela Sveriges befolkning representeras i reklam och media? Inkluderande kommunikation och mångfald har aldrig varit så aktuellt i samhällsdebatten som nu. Mobiltillverkaren Huaweis senaste undersökning om normer i foton visar att majoriteten av svenskarna vill se mer mångfald i kommersiella bilder. Dessutom vill vi se en större variation av ålder, kroppsform och funktionsvariationer.

I våras släppte Huawei flaggskeppstelefonen P20 Pro med världens första trippelkamera från Leica. Tack vare telefonens AI-baserade egenskaper kan vem som helst ta professionella bilder utan filter. Undersökningsföretaget GfK Norm har nu på uppdrag av Huawei undersökt vad svenskarna tycker om bilder, mångfald och skönhetsideal i reklam, press och sociala medier. Enligt undersökningen vill en stor del av svenskarna se mer mångfald i reklam- och modebilder. Ålder är det som hamnar högst upp på listan, hela 43 procent uppger detta. Kroppsformer, kroppsstorlekar och funktionsvariationer följer därefter.

Undersökningen visar också att så många som fyra av tio inte tycker att det är okej att retuschera kommersiella bilder. Det är framförallt kroppsformer och ansiktsdrag som svenskarna ställer sig negativa till att redigera. Endast sju procent uppger att de tycker att allt är okej att retuschera.

– Retuscherade bilder är definitivt något som väcker känslor. Vår senaste telefon P20 Pro har en trippelkamera från Leica och har hyllats av media och fotoexperter från hela världen. Telefonens kamera är så bra att bilder inte behövs redigeras. Vår senaste undersökning visar dessutom att en stor del av svenskarna inte tycker att det är okej att retuschera bilder. Med dagens innovativa teknik tror jag helt klart att detta är framtiden, säger Peter Lundkvist, marknadschef på Huawei Technologies i Sverige.

Stockholmarna minst negativa till retuschering
Inställningen till redigerade bilder skiljer sig dock åt mellan olika delar av landet. Jämtland är det län där invånarna är mest negativa, där uppger hela 57 procent att de inte tycker att det är okej med retuschering. Stockholmarna är de som är minst negativa, motsvarande siffra är endast 31 procent. Undersökningen visar även att attityden skiljer sig mellan kvinnor och män. Hela 54 procent av kvinnorna vill se mångfald av kroppsstorlekar, motsvarande siffra bland männen är endast 30 procent. 36 procent av kvinnorna uppger dessutom att de vill se mer funktionsvariationer medan endast hälften så många män önskar detta.


Topplista: Mångfald svenskarna vill se mer av i reklam- och modebilder
1. Ålder
2. Kroppsform
3. Kroppsstorlek
4. Funktionsvariation
5. Etnicitet

Topplista: Här är man mest negativ till retuscherade bilder
1. Jämtlands län
2. Gotlands län
3. Dalarna län
4. Blekinge län
5. Jönköpings län

Vilken typ av mångfald vill du se mer av i reklam- och modebilder?

  Totalt Kvinna Man
Ålder 43 % 46 % 39 %
Kroppsformer 42 % 52 % 31 %
Kroppsstorlekar 42 % 54 % 30 %
Funktionshinder 27 % 36 % 18 %
Etniciteter 25 % 33 % 18 %
Familjekonstellationer 21 % 26 % 16 %
Kön 21 % 24 % 17 %
Sexuella läggningar 19 % 26 % 13 %
Inget av ovan 15 % 10 % 20 %
Vet ej 15 % 12 % 17 %
 

Vad av följande tycker du inte är okej att retuschera i kommersiella bilder?

  Totalt Kvinna Man
Jag tycker inte att något är okej att retuschera alls 38 % 38 % 39 %
Kroppsform 24 % 29 % 19 %
Ansiktsdrag (som t.ex. näsa, kindben, läppar) 19 % 25 % 13 %
Skönhetsfläckar/ärr 12 % 14 % 11 %
Hy 10 % 11 % 10 %
Ögonfärg 9 % 11 % 7 %
Hår 8 % 8 % 8 %
Kläder 7 % 8 % 6 %
Smink 7 % 8 % 5 %
Tatueringar 7 % 7 % 7 %
Jag tycker att det är okej att retuschera allt 7 % 6 % 8 %
Inget av ovan 6 % 5 % 8 %
Vet ej 9 % 9 % 9 %
 

Här är vi mest negativa till retuscherade bilder – län för län Jag tycker inte att något är okej att retuschera alls

  Alla
Jämtlands län 57 %
Gotlands län 55 %
Dalarnas län 47 %
Blekinge län 44 %
Jönköpings län 43 %
Norrbottens län 42 %
Västmanlands län 42 %
Västra Götalands län 42 %
Skåne län 41 %
Uppsala län 40 %
Örebro län 40 %
Kalmars län 39 %
Värmlands län 39 %
Västerbottens län 39 %
Gävleborgs län 38 %
Södermanlands län 38 %
Västernorrlands län 38 %
Östergötlands län 35 %
Hallands län 32 %
Kronobergs län 32 %
Stockholms län 31 %

Regionalt
Örebronyheter

Om undersökningen:
Undersökningen baseras på resultatet från en statistiskt säkerställd undersökning som har genomförts av GfK NORM på uppdrag av Huawei. Undersökningen genomfördes online i april 2018. Urvalsramen för respondenterna är boende i Sverige mellan 16 år och uppåt. Undersökningen är representativ på länsnivå. Totalt deltog 2 700 personer i undersökningen.

Du måste logga in för att lämna kommentarer Logga in