Lokalt | City Gross i toppen, Hemköp i botten inom hållbarhet enligt Millennials
Sustainable Brand Index, Nordens största undersökning om hållbarhet, släpper nu rankinglistorna över de mest hållbara varumärkena enligt Millennials (16-25 år), studenter och konsumentgruppen Smart (den del av befolkningen som agerar mer hållbart). Studien kallas Future Consumers. Resultatet i grupperna ser klart annorlunda ut jämfört med vad svenskarna i stort tycker om företagens hållbarhet.
Dagligvaruhandeln är inget undantag. Lidl är den aktör som tydligast skiljer sig mellan svenskar i stort och framförallt Millennials. Plats 121 på Sverige-listan att jämföra med plats 70 bland Millennials. Även City Gross visar styrka bland den yngre generationen. Plats 29 enligt Millennials men bara 51 enligt svenskar i stort. Värre är det för Hemköp som går från plats 29 på Sverige-listan till plats 83 bland Millennials respektive plats 97 bland studenter.
”Det är intressant att analysera de stora skillnaderna mellan svenskar i stort och just dessa grupper. Inte minst med tanke på att yngre generationer som Millennials kan mer om hållbarhet och dessutom värderar det högre”, säger Erik Elvingsson Hedén, VD på Sustainable Brand Insight som ligger bakom studien.
Det är sjätte året i rad som varumärkesundersökningen Sustainable Brand Index listar Sveriges mest hållbara varumärken. Tillfrågade i undersökningen är ett riksrepresentativt urval av 10 000 konsumenter som har bedömt hur Sveriges 265 största varumärken presterar inom miljöansvar och socialt ansvarstagande. Precis som i totalrankingen är Apoteket det mest hållbara företaget enligt Millennials, studenter och Smart-gruppen. Ett tecken på att företagets fokus på kvalitetskontroll går hem i alla delar av befolkningen.
Millennials har definierats som personer födda mellan 1990 och 2000 medan studenter är de som studerar vid högskola eller universitet. Smart har definierats som de 25% av svenskarna som konsumerar och beter sig mer hållbart än övriga befolkningen.
Ranking i branschen – Jämförelse
|
Företag |
Totalt Sverige |
Millennials |
Studenter |
Smart |
|
1. Coop |
2 |
2 |
4 |
4 |
|
2. Systembolaget |
5 |
4 |
6 |
3 |
|
3. ICA |
11 |
10 |
10 |
5 |
|
4. Hemköp |
29 |
83 |
97 |
23 |
|
5. Willys |
42 |
45 |
43 |
58 |
|
6. City Gross |
47 |
26 |
51 |
60 |
|
7. Lidl |
121 |
70 |
85 |
103 |
|
8. Netto |
250 |
237 |
247 |
246 |
Sustainable Brand Insight är ett Insight-företag med syfte att skapa hållbara varumärken och företag. Våra tjänster inom insight, strategi och kommunikation förser dig med kunskap, förståelse och förmåga att agera på den framtida marknaden.
Lokalt
Örebronyheter
You must be logged in to post a comment Login